MARKEDSFØRING

Etter 14 år kan det totale forbudet mot apotekreklame bli delvis opphevet. Regjeringen har godkjent et lovforslag som tillater apotek å informere og markedsføre sin virksomhet, legemiddelbehandling, vaksinasjoner og legemiddelanmeldelser, blant annet. Liberaliseringen vil imidlertid være begrenset – lojalitetsprogrammer, rabatter basert på kjøp, sammenlignende reklame og bruk av bilder av offentlige personer og helsepersonell vil fortsatt være forbudt.

Lovforslagene som for tiden behandles i Sejm (parlamentets underhus) for å forby alkoholreklame, kan få konsekvenser langt utover mediemarkedet. Selv om ølprodusenters finansiering av klubber, spillere og sportsarrangementer ikke nødvendigvis er forbudt, kan det å begrense muligheten til å vise frem sponsormerker redusere verdien av inngåtte kontrakter betydelig. Klubber og selskaper bør nå analysere sine kontrakter, klausuler om juridiske endringer og mulige alternative fordeler.